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NFL 是如何超越 MLB 成为美国最受欢迎的职业体育联盟的?

Source:未知作者:admin 发布时间:2022-11-22 18:28:12 点击:

  1. 1920-1947: 发展初期, 不仅要追赶MLB, 还需要跟大学美足竞争观众, 但是NFL在这个时候做出了很多激进的规则调整使比赛更具观赏性, 所以职业比赛的观众逐渐变得越来越广泛.

  第一场NFL电视转播是1939年10月22日的Eagles vs (Brooklyn) Dodgers, 1939年也是体育转播史上极具历史意义的一年, 因为仅仅1个月前也就是1939年9月30日进行了首次美足比赛电视转播 - 大学美足的Waynesburg vs Fordham, 再早1个月的1939年8月26日进行了首次MLB电视转播 - Reds vs Dodgers, 再早3个月的1939年5月17日进行了首次棒球电视转播 - 大学棒球的Princeton vs Columbia, 这场棒球赛同时也是美国体育比赛的首次电视直播. 以上4场比赛全都由NBC在纽约的Flagship电视台W2XBS(现WNBC的前身)制作, 所以从另一个角度说1939年也是W2XBS史诗般的一年. 值得注意的是限于当时技术限制, 以上所有比赛只在很有限的媒体市场内(如纽约)进行了直播, 大部分地方是无法实时观看到这些比赛的.

  1950年赛季出现了首次NFL常规赛电视转播 - Rams和Skins的全部主客场比赛都在各自本地电视台进行了转播.

  1951年NFL冠军赛是赛首次横跨美国大陆直播的NFL冠军赛(DuMont), 虽然严格意义上离真正的全国直播还差很远(原因见下文).

  在NBC获得电视转播权之前DuMont电视网从1951年开始转播Giants, Steelers, Skins, Eagles的零星比赛, 但DuMont在转播比赛上力不从心, 主要原因在于他没有像NBC/CBS那样在各地拥有较多的Affiliate电视台(1954年DuMont在全美各地只有14个Affiliate电视台, 同期的NBC则多达120个), 所以很难线年DuMont倒闭, 之前一年NBC接手转播权使联盟曝光度大幅增加, 1958年冠军赛(史上最伟大的比赛)因为首次使用突然死亡加时规则, 收视人数达到了当时极其恐怖的4500万, 数字甚至超过10几年之后的头几届Super Bowl. 更为恐怖的是由于NFL对主场比赛在自家媒体市场的转播有着严格的限制(为了让你买票去球场), 这个数据是在整个纽约都会区(全美人口最多最密集地区)被Blacked Out(电视转播术语, 指节目在该地区被屏蔽而无法收看)拿下的, 要知道1958年美国人口只有1.75亿.

  3. 1961-1969: 前面有人提了Pete Rozelle = NFL的David Stern, 在电视飞速发展的阶段, Pete准确把握住了机会, 在1961年体育广播法案颁布后, 集体谈判全国转播协议. 这个时候NFL远远要比MLB有更强大的谈判杠杆, 原因在于足球类运动的Weekly Event比棒球, 篮球等Daily Game更受电视网高层的欢迎, 因为一周一赛固定性强, 不需要电视网作牺牲调整节目表, 而在那个年代电视剧收视率经常要高于体育比赛, 所以Pete很容易以合适的价格拿到最大的电视曝光度. 与此同时棒球因为差不多已经发展到顶峰, 在谈判时显然会要价更高, 缺乏竞争力, 所以从这个角度说, 美国电视产业的特征也导致NFL超越MLB只是时间上的问题. 另外AFL的竞争给NFL带来巨大压力的同时带来了更多的转播合同和更广泛的群众基础, 合并之后对NFL是百利而无一害.

  4. 1970-至今: Pete提出一场夜赛的概念对增加NFL欢迎程度有着不可磨灭的贡献 (在此之前DuMont在1953-55年有转播过周六夜赛, 但收视率惨不忍睹), 于是乎ABC周一夜赛于1970年9月21日诞生, 成就一个传奇黄金时段节目, 直到2006年由精神后代NBC周日夜赛所取代. Super Bowl的诞生进一步增加了联盟影响力, 此时MLB已经完全落下风, 不过直到90年代以前的公共电视网上, NFL常规赛还是偶尔要为棒球季后赛让路, 尤其是到了LCS和世界大赛阶段, 这在如今这个Cable电视/网络年代简直是无法想象.

  总的来说, NFL超越MLB有其必然性也有偶然性, 最终还是因为本身运动广泛的群众基础使之成为真正的全国运动, 纵观全美五大职业联盟, 美足是唯一称得上真正的全民关注运动, NFL在全国范围内的普遍受关注程度独一无二, 最直接的体现在每年的秋冬季点击任何一份主流城市报纸的体育版, NFL是唯一一个永恒占据版面的话题, 而棒球, 篮球, 冰球则会根据不同地区有不同的侧重报道. 此外大学美足受关注度也仅次于NFL, 再加上赌博和Fantasy Football和近今年出现的充满争议的DFS(Daily Fantasy Sports), 即便有如此多的丑闻缠身NFL依然在往金字塔顶端爬, 而其它联盟却都有各自的受众缺陷:

  1. MLB: 灾难性的1994-95停摆和几十年来的PED问题已经流失了太多观众群, 世界大赛收视率和关注度一降再降, 进入21世纪后千禧年一代已然不再关心棒球, 年轻人和少数裔(尤其是黑人)对棒球的冷漠令人对这项运动的未来画上了巨大的问号, 棒球在一些区域市场仍比其他非美足运动更受欢迎, 但是更多的棒球迷仅仅关注自己的球队, 棒球不再像当年National Pastime那样成为必看节目, 严重高龄的白人观众是其最大的问题之一.

  2. NBA: 城市化运动, 在小城镇和农村不太受欢迎, 但是NBA电视观众年龄段第二年轻, 仅次于足球, 从收视角度说NBA仅次于NFL, 大学美足, 社交网络上NBA也比其他非美足运动远要发达, 虽然在某些区域市场当地篮球队不及当地棒球队欢迎, 但联盟未来受众健康度要远好于MLB.

  3. NHL: 东北白人运动, 作为加拿大运动, 冰球从来没有在其邻居脚下真正扎根, 群众基础的不足使其区域性运动的状况不太容易改变.

  4. MLS: 足球整体还在迅猛发展, 世界杯观众平均年龄在38岁, 远低于其他于运动, 观众族群多样化是足球最大的优势, 英超在美国周六/日上午NBCSN的收视率已经持续超过NHL晚上黄金时段, 也许在20-30年后有成为全动的潜质. 不过对于一个世界二三流的足球联盟来说, MLS要真正融入普通老百姓还存在巨大障碍.

  在 Pete Rozelle 执掌下,NFL 才成为北美最赚钱的体育联盟,其中最大的关键在于二点:

  一是电视。NFL 的腾飞和五六十年代电视在美国的普及是密不可分的。在这一点上,泡泡直播娱乐福利它的竞争对手 MLB 就逊色不止一筹了。可能这和两种运动的特性有关,橄榄球更适合于电视转播,用特写镜头反复重放激烈的身体冲撞,而棒球是更适合现场观看的比赛。不妨以 NBA 侧面作比,MLB 在美国的地位肯定在 NBA 之上,但如果看电视转播收视率数据,其实 NBA 还要略胜一筹。这也说明,比起橄榄球和篮球来,电视表现力刚好不是棒球所长。总之,赢得了电视,就赢得了未来(对四五十年前而言)。

  二是平均分配电视转播收益。所有球队利益均沾,让小市场球队也保有冲击冠军的可能,很少出现豪门球队连年统治的情况。而 MLB 就不同了,纽约洋基摆在那,永远是强队。NFL 的策略有利于保持整个联盟的平衡,加强竞争。

  说实话,我恨不能把棒球当女朋友,都不是很喜欢看比赛转播,动辄三四个小时,节奏也比较慢。

  据 SBJ 的 Ben Fischer 报道,NFL绿湾包装工队(Green Bay Packers)从新冠大流行中恢复过来,在 2021 赛季实现了 7770 万美元的营业利润。这在很大程度上要归功于整个 NFL联盟 的收入分配平均增长了 12%。根据包装工队今天公布的年终财务业绩,NFL 的32支球队在 2021 年分享了 111 亿美元的电视和赞助收入,即每支球队 约3.473 亿美元。

  这个数字还没有反映去年NFL签署的轰动一时的媒体版权合约。即使如此,仅在过去五个赛季中,NFL的联盟收入就飙升了超过 33 亿美元(或每支球队 1 亿美元),极大地支撑了整个联盟的现金流。联盟收入包括明年到期的电视版权,也包括新增的第 17 场常规赛、黄金时段季后赛和更多的赞助需求带来的新增长。

  包装工队的本地收入约为 2.317 亿美元,比 2020 年的大流行赛季(当时球迷无法参加常规赛)增长了 3 倍多。与大流行前的 2019 年季节相比,当地收入增长了 9.9%。 “我们财务状况可以说是回归正常了,”包装工队队首席执行官兼总裁马克墨菲说。

  一年前,由于大流行期间球场不允许观众到现场观赛,所有球队的当地收入跌入谷底,包装工队亏损了3880 万美元。 而在大流行前的2019 年该球队的营业利润为 7030 万美元。墨菲说,包装工队的地方收入在联盟中“排在第 8 位到第 10 位之间”。2021年球队营收的恢复主要是因为高于预期的专卖店和特许经营销售的增长;俱乐部的活动业务则仍然落后于2019年水平。

  自大流行以来,包装工队将首次提高票价。球队的费用在 2021 年创下历史新高;这是因为在2020年,NFL与球员工会协商缓发2020年的球员薪水和福利至后续几年,并且球队也重新谈判了几个关键合同以降低当年的成本,但这些成本都会在后续几年陆续发生。

  作为社区非营利组织,包装工队必须每年披露财务信息,而这是其他 NFL 球队没有的义务。这是极少有的NFL 财务信息的唯一官方披露。

  其实谁说的都没有错,一件事情能获得如此大的成功,因素有很多,而且都是决定性的。其他答主说了不同方面的,我再补充一些没说到的。

  首先,美国人崇尚暴力美学(个人认为和物质发达有关)。他们喜欢身体对抗更强的运动,如NHL,WWE等。MLB相比NFL不用说,身体对抗上差很多。美国佬对于体育的审美随着物质发展水平在变化(我天

  朝也一样,原来乒乓球到现在大众对体育的审美也在变化),所以身体对抗更强是体育运动的发展趋势。

  其次,个人认为美式橄榄球有一点是其他运动都比不了的,就是与观众的交互。这点是电影也好,艺术也好,体育也好的一个难以突破的点。之前棒球就是以球迷有参与感为成功要素之一。但喜爱美式橄榄球的球迷一定都有这种感受,就是你在看比赛时可以参与进去,比如这一档进攻,通过档数,距离首攻码数,和球在场地的位置,可以猜想会打什么样的战术,再根据进攻组站的阵型,场上哪些明星位置在,而猜中就有很强的参与感:我说这档会传给XXX吧。而还有反转的可能性,比如在距离阵区或首攻只有一码的情况,球队为了迷惑对方,站出一个冲跑阵型,结果却传给了全卫,达阵得分!观众意料之外,却更加惊喜。

  再次,众所周知,目前美国人是最会搞商业化的,而橄榄球的商业价值要比棒球更高,最简单的道理是做生意肯定是高投资高回报。一只橄榄球队从人员数量到装备,训练,场地,医疗,投资成本太高,同时带动的商业价值也就随着上升。另外还有一点是,橄榄球比赛是不连续的,篮球足球除了受伤暂停犯规罚球等会停下来,其他时间都在一直打,而橄榄球打打停停,中间间歇很多,老美喜欢边看边聊边吃,全不耽误,更重要的是这一停,广告不就来了么。棒球虽然也有很多停顿,但棒球赛时间长短是不可控的,快的比赛不到一小时就打完了,慢的要打一下午加一晚上……说白了就是橄榄球更赚钱,所以更成功。

  还有就是电视了,NFL如此成功其他题主也提到了,和经营者利用电视获得巨大收益的成功有关。上述身体对抗强烈,电视上转慢镜头什么的才精彩,还有战术上刚才也说到参与感,更适合电视观看,另外就是停顿,可以吃喝上厕所,播广告,所以电视转播合同和电视的普及发展成就了NFL。可以负责任的说,NFL的比赛转播技术是世界上电视直播体育最先进的领跑者。

  最后补充的是还有好多细节,比如赛制和赛程,季后赛开始单场淘汰,总决赛也只打一场,保证了比赛的精彩性,球队拼全力,球迷不能错过每一场。最大化的优化了单场比赛的商业价值。利益共享化和非常牛的选秀制度保证了每一支球队都有进军超级碗的可能性,杜绝了像欧洲足球那样豪门垄断的情况,使得每一块球迷市场都不会太大幅度的下降。说白了可以永远支持你家乡的或你喜爱的球队,今年不行过两年也能翻身。